Yvision – блог как бизнес-инструмент
Казахстанская блог-платформа Yvision.kz появилась в Интернете три года назад. За короткий срок своего развития она завоевала популярность у пользователей Казнета, предложив новый формат сетевого общения. Блог стал хорошим бизнес-инструментом, который при правильном своем использовании дает большие преимущества для развития бизнеса. Со-основатель блогплатформы Станислав Игнатов рассказал, как правильно использовать возможности блогов и в чем инвестиционная привлекательность сетевых ресурсов Казахстана.
Расскажите о создании блог-платформы Yvision.kz. Кто был ее идейным вдохновителем, и на какой стадии развития блогплатформа находится сейчас?
Блог-платформа Yvision.kz была придумана мной и Рауаном Маемировым в то время, когда мы были еще студентами КБТУ. С конца 2007 года начался полугодовой подготовительный период, во время которого блог-платформа прошла путь от идеи ее создания до воплощения в пространстве Казнета. Официальный запуск был совершен 1 июня 2008 года. Habrahabr.ru был первоначальной моделью Yvision.kz, которая впоследствии видоизменилась. Yvision.kz создавался как средство продвижения Казнета в целом, включая популяризацию Интернета – мы всегда поддерживали проекты-стартапы, возникавшие в Казахстане. Также это и своего рода средство PR, и бизнес-инструмент. В то время не было еще локального ресурса, который бы поддерживал подобные направления. Существовали форумы, но для молодой аудитории это уже старый и непривычный формат общения. Благодаря идее создания площадки для открытого обсуждения появилась блог-платформа Yvision.kz. Сначала здесь проводили время программисты, айтишники, позже блог-платформа вовлекла дизайнеров, фотографов, журналистов, писателей и просто блоггеров, появились и гражданские журналисты. Но Yvision.kz продолжает позиционировать себя как блог-платформа для творческих личностей, и ее преимущество – в открытости, здесь всегда рады новичкам и свежим идеям.
Была ли аудитория Казнета готова к появлению Yvision.kz как к новому формату общения?
Сначала Yvision.kz была площадкой для друзей и знакомых. Тогда о блогах ничего не знали, и большая заслуга нашей команды в их продвижении в Казахстане. Мы знаем людей, которые до появления Yvision.kz не знали, как использовать блоги и какие возможности они дают. Блог – это собственное средство массовой информации для талантливых людей и специалистов своего дела. И эту возможность еще не все оценили.
Вы стали победителями Национальной интернет-премии Award.kz в 2010 году. В чем, на ваш взгляд, причина увеличивающейся популярности блог-платформы?
На наш взгляд, премию мы получили, прежде всего, потому, что наша блог-платформа в 2010 году стала центром обсуждения всего Казнета. Все информационные потоки и новости, которые происходили, обсуждались на нашей площадке. Естественно, это произошло и благодаря тому, что наш user generated content – это тот самый элемент Web 2.0., который отличает блог-платформу и социальные сети от других ресурсов. Это не просто блог-платформа, это уже и блогосоциальная сеть, где люди встречаются в реальности и приобретают полезные связи. Со стороны нашей команды была проделана огромная работа по функционалу, улучшено юзабилити-платформы.
В каждом сегменте рынка есть одна или несколько компаний, которые являются ориентирами. Какие направления развития определяет Yvision.kz как самая популярная блог-платформа Казахстана?
Мы стараемся следить за современными трендами блогосферы, которые отслеживаем каждый месяц, занимаемся интеграцией с социальными сервисами и сетями. В будущем модель будет совмещать в себе элементы интернет-журнала и блогосервиса. Жесткие требования будут предъявляться только к главной странице, где будут собраны самые лучшие материалы со всей платформы и, соответственно, они будут делиться по разделам: самые популярные посты по просмотрам и комментариям, видео, отснятое пользователями, и подкасты (ау-диопередачи от блоггеров) – все будет структурировано. Сейчас на блог-платформе функционирует внутреннее онлайн-телевидение YV-TV, которое развивается и обещает стать уникальным разделом сайта.
Кроме этого, готовится к запуску раздел корпоративных блогов, который позволит компаниям моментально получать контакт с клиентами. Хороший PR-инструмент для любой компании – это не только корпоративные блоги, но и конкурсы, которые привлекают аудиторию. Yvision.kz неплохо стал зарабатывать на баннерной рекламе, но проект все же требует инвестиций, чтобы продолжать быть современным и обсуждаемым. Мы планируем выходить за рамки Казахстана, расширяться на рынок Центральной Азии и части России.
Но это не единственный источник прибыли. Наша команда сейчас способна реализовать крупные спецпроекты по всему Казнету, обеспечивая охват аудитории до 2 миллионов человек. В этом случае для определенной рекламной кампании креативные решения сразу реализуются на 10–20 сайтах Казахстана. И это не баннерная реклама, это именно нестандартное продвижение.
На данный момент, по нашим собственным оценкам, проект Your Vision стоит около 500 тысяч долларов, и через 3 года эта цифра может вырасти до 5 миллионов долларов. На данном этапе мы не собираемся его продавать, но готовы рассматривать предложения от инвесторов по долевому участию.
Есть ли определенная специфика у казахтанской блогосферы?
Аудитория Казнета, то есть казахстанских сайтов, очень маленькая. Наши пользователи в основном сидят в социальных сетях – В Контакте и mail.ru. Если они даже и узнают о Yvision.kz не понимают, как пользоваться этим ресурсом, и начинают его критиковать. Чтобы не допустить этой ситуации, нужно предпринимать определенные шаги. В первую очередь молодую аудиторию нужно просвещать, чтобы она создавала полезный и качественный контент. Пока же пользователи Казнета боятся проявить и показать себя, хотя бы просто высказать свое мнение. Возможно, дело отчасти и в менталитете нашего народа, но этот стереотип надо ломать. Чтобы блогосфера стала действительно сильной и к блоггерам стали прислушиваться, нужно руководствоваться одним золотым правилом: «Если тебе есть, что сказать публике, говори». На камеру, в блоге, в подкасте – неважно, как. Каждый блоггер может найти свою аудиторию.
Как оцениваете развитие блог-платформы в регионах?
В регионах Казахстана развитие блог-платформ упирается в популярность и качество Интернета. В некоторых регионах нашей страны нет собственных ресурсов, даже региональных форумов, нет локальных площадок для онлайн-общения – именно поэтому Yvision.kz обрел популярность на республиканском уровне. Для пользователей из регионов мы проводим рекламные кампании в социальных сетях. Но мы до сих пор не понимаем, почему в некоторых регионах блог-платформу блоггеров больше, а в других – меньше. Для развития нашей деятельности в регионах требуется запустить 2 направления: во-первых, это привлечение казахскоязычных блоггеров, для которых мы в этом году запустим особый проект, который будет включать в себя раздел блог-платформы на государственном языке; во-вторых, это тренинги, которые будут проводиться по регионам. Сейчас мы активно проводим такие семинары по вузам Алматы и думаем расширить эту деятельность на другие города. На этих мероприятиях мы рассказываем не только о блогосфере, но и о Казнете в целом, чтобы слушатель мог понять, насколько хорошо развиты отечественные интернет-ресурсы. Тренинги – один из эффективных методов продвижения блогинга в Казахстане.
Тогда почему стало выгодно создавать региональные порталы в Казнете?
Интернет развивается, и каждому его пользователю нужно знать, что происходит в его регионе, локальные новости и развлечения. Локальность, как особенность ресурса, лишь подчеркивает его ограниченность в аудитории. Но это не значит, что проект не будет приносить прибыль. Успешно в регионах Казахстана развиваются проекты yk.kz (Усть-Каменогорск), pavon.kz (Павлодар). На этих порталах почти всегда продана вся баннерная реклама.
Ваша формула успеха.
Это сильная, профессиональная команда, умение правильно управлять коллективом и самое сильное звено – участники команды, каждый из которых вкладывает душу в проект.